前任3为何成为2018电影第一爆款?

来源:济南日报-齐鲁党报网       2018-01-15 14:59:22       编辑:王海燕
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2017年,全国电影总票房为559.11亿元——这个数字是中国电影发展的又一个里程碑。而谁也没有想到,2018年电影的第一爆款是一部之前并不被业内看好的《前任攻略3:再见前任》。
 

  《前任3》剧照

  2017年,全国电影总票房为559.11亿元——这个数字是中国电影发展的又一个里程碑。而谁也没有想到,2018年电影的第一爆款是一部之前并不被业内看好的《前任攻略3:再见前任》。

  该片从2017年12月29日上映至1月14日,票房达到17.4亿元,在拥挤的贺岁档中脱颖而出。为什么《前任3》能够成为新年第一爆款?业内人士分析,除了喜剧元素之外,电影本身所谓的“情怀”,以及从电影衍生而来的各种网络段子,成就了这部看上去并不具卖相的电影。

  “情怀”成就大卖

  《前任3》是导演田羽生前任系列的第三部,也是终结篇,根据猫眼的数据显示,前两部作品的票房一共不到4亿元,连第三部的零头都不到。这也是电影上映之初业内几乎无人看好这部作品的主因,可是没想到一下子成了爆款。

  山东新世纪电影城泉城路店经理李言鲁认为,《前任3》上映17天时间,排片依然维持在20%左右的高位,确实非常难得。这部电影符合当下90后或者95后的触点,也并不完全是段子剧,有很多走心的细节。而且,不少人在看片的时候,都表示有代入感,正是这种“情怀”促成了电影的大卖。另外,总体来说,这还是一部喜剧片,喜剧片能够成为票房爆款也在情理之中。

  山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌分析,电影票房市场的主力消费群体90后集体成年,他们对于过往岁月产生反思,“前任”作为过去式,代表着对于已去情感中自己表现的思考,所以台词引发了很多观影者关于“爱”的共鸣。

  营销的一次成功案例

  陈凌认为,《前任3》选择跨年时段上映,由必选成为首选的娱乐消费选择,让这部电影在前两部粉丝的铺垫后有了天时人和。档期对于电影营销而言非常关键,时间契合主题,辞旧迎新,让这部电影有了仪式感的情感暗示。此外,情感体验的各种痛点成为电影选题追捧的热点。

  而一位电影发行人员则表示,这部电影的成功其实是一次电影宣传营销的成功案例。虽然上映之前的宣传在同档期中不算强,但是上映之后,各种关于电影的段子小视频和电影主题曲充斥了微信朋友圈,网红和电影互蹭热点,都得到了满意的成绩。

  小镇青年再次发力

  近几年,中国新增影院速度非常可观,三四线城市的观众也成为票房市场的一部分主力,这也就是人们常说的“小镇青年”。根据猫眼的数据,从《前任3》的用户画像可以看出,其主力观众为女性,占了61.5%,而女性观众中有27.3%来自四线城市。同时,64.5%的人学历在本科以下,其中20到24岁的用户占了36.7%。

  根据一位业内人士的分析,该片从上映首日到现在,每天票仓分布都是一二线城市远低于均值,三四线城市则远高于均值。 (本报记者 张晓涵)

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