突出智慧零售主业!!苏宁云商拟更名为苏宁易购

来源:济南日报-齐鲁党报网       2018-01-15 17:45:18       编辑:王海燕
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1月14日晚间,苏宁云商发布公告称,计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司。名称变更后,该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”,证券简称将变为“苏宁易购”,证券代码不变。

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(图:苏宁易购楼外景)

  1月14日晚间,苏宁云商发布公告称,计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司。名称变更后,该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”,证券简称将变为“苏宁易购”,证券代码不变。

  这是“苏宁”第二次改名了!早在2013年,为了推进线上线下的融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,该公司第一次更改公司名称,从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”,以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。

  第一次改名是苏宁超电器化的重要一步棋,当时不仅在公司名字中去掉了“电器”两个字,还启用了全新的VI系统和新LOGO。而此次更名,按照苏宁方面的答复,以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称,突出智慧零售主业。”

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  据了解,“苏宁易购”已有近十年历史,2009年苏宁电器网上商城全新改版升级为苏宁易购,进入试运营阶段,2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。当时,“苏宁易购”是苏宁为了打造线上渠道而设立的。

  第一次更名后,苏宁开始逐步把互联网技术与资源带到线下,形成了各种新业态。在这一过程中,苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始,苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”,完成了线上线下品牌统一。

  苏宁在转型过程中,经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“简单说,就是先互联网化,成为‘云商’,再把互联网上整合的资源带到线下来,变成各种业态,最终实现了线上线下的O2O融合运营。”苏宁云商集团董事长张近东说。

  此次,苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”,意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型,实现了线上线下O2O融合运营,即将开启智慧零售的“易购”时代。

  一位品牌咨询公司的行业人士分析,经过多年发展,苏宁易购的品牌名越来越成熟,‘苏宁易购’这个名称承载和凸显了苏宁的零售模式与智慧产品和服务等,按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进,对企业名称进行调整,是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。

  实际上,为向客户或投资者表明公司战略转移,大公司改名屡见不鲜。早就有不少更名的先例,2012年1月,淘宝商城更名为“天猫”;2017年6月,国美电器改名为国美零售;2017年10月,麦当劳(中国)更名为金拱门。就连沃尔玛最近也宣布了,将从今年2月1日起,由“沃尔玛百货公司”变更为“沃尔玛公司”。(本报记者 焦小超)

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