引领行业转型升级 欧派发布大家居战略

来源:齐鲁党报网       2014-10-24 15:22:21       编辑:崔云飞
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  10月18日晚,国内家居产业领导者欧派集团在广州举办“欧派大家居战略启动仪式暨20周年庆典晚会”。当天下午,欧派向来自全国100多家媒体,发布了“欧派大家居战略”。全国工商联家具装饰业商会执行会长、广东省家居业联合会会长、欧派集团创始人、董事长姚良松表示,目前,欧派已是一家年零售规模过百亿的综合型家居企业集团,在家居行业中长期处于领军地位,发布欧派大家居战略的目的是,要引领“家居行业第二次革命”。  据了解,过去20年,欧派从橱柜开始,延伸至衣柜、卫浴、木门等品类,为行业建立了“大规模非标定制化”的生

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  10月18日晚,国内家居产业领导者欧派集团在广州举办“欧派大家居战略启动仪式暨20周年庆典晚会”。当天下午,欧派向来自全国100多家媒体,发布了“欧派大家居战略”。全国工商联家具装饰业商会执行会长、广东省家居业联合会会长、欧派集团创始人、董事长姚良松表示,目前,欧派已是一家年零售规模过百亿的综合型家居企业集团,在家居行业中长期处于领军地位,发布欧派大家居战略的目的是,要引领“家居行业第二次革命”。


  据了解,过去20年,欧派从橱柜开始,延伸至衣柜、卫浴、木门等品类,为行业建立了“大规模非标定制化”的生产标准,满足了中国家庭对家居产品的个性化需求。“如果说,以整体厨房为开端的”家居产品定制化“是家居行业的第一次革命,那么,”一体化的家居解决方案“就是家居行业的第二次革命。”姚良松介绍说,

  之前的“大家居”更多的是卖场的一种形态,各种不同品牌产品集中到一起销售,它只解决了消费者部分需求。而欧派大家居要实现的是,设计、产品与服务一体化家居解决方案,用数学公式可表示为,欧派大家居=设计家庭装修方案+配置厨房、客厅、卧室、卫浴等功能空间的全部产品+售前售中售后服务。

  欧派究竟有什么过人之处,能够做到这一切?姚良松向记者透露了欧派的底气。

  第一,针对消费者个性化需求与企业大规模生产之间的矛盾,欧派开创信息化平台与模组化生产相匹配的方式,这套体系被称为“大规模非标定制体系”。从橱柜开始,这套体系延伸至衣柜、卫浴等七大品类,成为欧派强大的核心竞争优势。

  第二,在营销体系方面,欧派独创了“树根理论”,形成与代理商之间的分利共享机制,保证其代理商先于企业,获得较好的经营利润。这些代理商,每年利润过数百万、上千万,他们有优秀的团队,科学的市场布局,认同欧派的文化、理念,对欧派有很高的忠诚度,目前欧派在全国拥有超过3000家的专卖店。

  第三,欧派品牌在知名度、市场占有率、品牌溢价能力、消费者首选率、消费者推荐率等方面,都处于行业领先地位。

  第四,在过去20年中,欧派不断实践、探索、总结、完善,形成了几百万字的制度、流程,实现了管理的信息化、制度化、流程化。这些软实力,比硬件更重要、更有价值、更难被模仿。

  第五,欧派不仅自身的实力比较强,还建立了同样强大的外部资源体系。

  第六,欧派电商O2O平台已具备相当强的实力,通过卓越的软件设计技术和电商优质的线上线下服务,将个性化的创意设计方案、精良的制造工艺和人性化的服务结合起来,为消费者提供“一体化家居解决方案”,带来更加便捷、完美的全新消费体验。

  第七,欧派有一支行业最强的高素质人才队伍。目前,欧派有清华、北航、华中科大等211名校的高级人才100多名,在家居产业界,是绝无仅有的。而“大家居”是一个庞大、复杂的经营系统,人才资源是决定其成败的关键。(记者 刘建)
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